Le groupe hôtelier Hilton annonce son entrée sur le segment du luxe lifestyle dans la région Asie-Pacifique avec l’ouverture prochaine d’un hôtel NoMad à Singapour. Déjà présente à Londres depuis 2021, cette nouvelle marque de Hilton s’implantera sur la célèbre rue Orchard Road de Singapour dès 2027.
Un accord vient d’être conclu entre Hilton et le groupe UOL pour développer ce projet ambitieux qui comportera 173 chambres. La chaîne américaine renforce ainsi sa présence sur le marché asiatique du luxe, répondant à une demande croissante de séjours haut de gamme axés sur l’expérience client.
« Cette nouvelle signature ajoute une dimension nouvelle et significative à l’histoire de la croissance phénoménale de Hilton en Asie Pacifique, et nous permet de gagner une position stratégique dans l’espace du luxe lifestyle », déclare Alan Watts, président Asie Pacifique chez Hilton. « Avec l’augmentation de la demande pour des séjours haut de gamme centrés sur l’expérience dans toute la région, Singapour offre le cadre parfait pour lancer l’hospitalité de luxe unique de NoMad – et sera la première de nombreuses villes asiatiques à accueillir la marque. »
Situé stratégiquement sur Orchard Road, l’hôtel se trouvera au cœur du quartier commercial et touristique le plus prestigieux de la cité-État. Les visiteurs bénéficieront d’un accès privilégié aux centres commerciaux de luxe, aux restaurants renommés et aux attractions culturelles locales telles qu’Arab Street, Bugis et Chinatown.
L’établissement proposera un équilibre unique entre grandeur et intimité, raffinement et caractère ludique, classicisme et modernité. Ce concept se matérialisera notamment par une décoration intérieure captivante, des influences culturelles prononcées et des touches spéciales telles que des œuvres d’art locales personnalisées dans chaque chambre.
Andrew Zobler, fondateur et directeur général du Sydell Group, partenaire de Hilton dans ce projet, explique : « NoMad repose sur le concept d’un hôtel considéré comme une maison accueillante remplie d’histoires, où chaque détail, de l’aménagement intérieur aux expériences culinaires soigneusement sélectionnées, prend vie. L’ouverture de notre premier hôtel à Singapour marque une introduction passionnante de notre marque en Asie-Pacifique ».
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Liam Wee Sin, directeur général du groupe UOL, ajoute que ce nouveau projet s’inscrit dans une vision plus large : « Nous sommes ravis d’introduire NoMad à Singapour dans le cadre de notre vision d’aménagement pour Orchard Road, aux côtés du prochain aperçu privé et exclusif du projet résidentiel de luxe d’UOL, UPPERHOUSE à Orchard Boulevard, et du Pan Pacific Orchard primé, formant un trio qui contribuera à la transformation d’Orchard Road ».
Neo Soon Hup, directeur des opérations d’UOL, complète : « NoMad Singapour alliera l’élégance moderne et l’énergie culturelle dynamique de la ville, offrant une expérience unique qui reflète le caractère de la marque. Nous attendons avec impatience de faire de NoMad une présence remarquable sur le marché, en proposant des séjours exceptionnels qui vont au-delà du luxe traditionnel et qui résonnent avec les voyageurs les plus exigeants. »
Cette annonce s’inscrit dans la stratégie d’expansion de Hilton qui prévoit d’augmenter sa présence dans le segment du luxe à 150 hôtels dans la région Asie-Pacifique au cours des prochaines années. La chaîne américaine prévoit également l’ouverture de propriétés Waldorf Astoria à Kuala Lumpur, Sydney, Shanghai, Tokyo, Xi’an et Hanoï au cours des deux prochaines années.
Les voyageurs fréquentant les établissements NoMad pourront bénéficier du programme de fidélité Hilton Honors, qui permet notamment d’accumuler des points, de profiter de réductions exclusives et d’accéder gratuitement au Wi-Fi standard.
Informations pratiques
Pour les voyageurs souhaitant explorer Orchard Road lors d’un séjour à Singapour, plusieurs options de transport public permettent d’accéder facilement à ce quartier emblématique. La station de métro Orchard (ligne Nord-Sud) se trouve à seulement quatre minutes à pied. Les visiteurs peuvent également emprunter les lignes de bus 106, 143, 16, 174 et 190, avec des arrêts à proximité immédiate.
Le quartier d’Orchard Road propose de nombreuses activités culturelles et récréatives, telles que la visite des musées Art Science, le Musée National, le parc Fort Canning, les jardins botaniques et le jardin sur le toit d’Orchard Central. Les amateurs de shopping trouveront leur bonheur dans les nombreux centres commerciaux de luxe qui bordent cette artère prestigieuse.
